noviembre de 2025
Durante años, el sector ha dependido de métricas como el ROAS o el ROI para evaluar la rentabilidad de la inversión publicitaria.
Sin embargo, estas métricas se quedan cortas cuando el objetivo es entender si la inversión realmente contribuye al margen neto del negocio.
La industria necesitaba un KPI capaz de medir no solo el retorno, sino la eficiencia real con la que cada euro invertido impulsa el margen de contribución de una marca.
Hoy, desde FSBD, presentamos el KPI que cubre ese vacío: Contribution Margin Efficiency (CME)
¿Qué es el CME? El CME (Contribution Margin Efficiency) es un nuevo KPI diseñado para medir con precisión si la inversión publicitaria contribuye de forma eficiente al NCM (Net Contribution Margin) del negocio.
Fórmula: CME = NCM / Inversión
Este indicador permite saber, con una sola cifra, cuánto margen neto genera una marca por cada euro invertido en publicidad, tanto en Walled Gardens (Google, Meta, TikTok) como en DSP’s (The Trade Desk, Adform, Illumin, DV360 & SA360).
¿Por qué nace el CME? El CME es posible gracias a la solución de análisis y medición avanzada NCM (Net Contribution Margin) desarrollada por FSBD y disponible exclusivamente para clientes Business Tech Partner.
El NCM permite medir en tiempo real:
Sobre esta base, el CME añade una capa crítica: cómo influye la inversión en la optimización del margen.
Por primera vez, inversión y margen se pueden interpretar de forma correlacionada —no como métricas aisladas, sino como elementos vivos del negocio.
Una visión sin precedentes de la rentabilidad
El CME ofrece ventajas únicas:
Permite detectar rápidamente si la inversión está:
Al conectar CME y NCM con los modelos LLM/LAM y el Data Warehouse de FSBD:
FSBD procesa decenas de millones de señales diarias provenientes de:
Esto permite recalcular y optimizar el CME de forma continua.
Durante el Black Month, los modelos CME + NCM de FSBD generaron resultados extraordinarios en clientes de alto volumen:
Estos números no solo muestran retorno, sino eficiencia real y sostenida, incluso en periodos de alta competencia publicitaria.
La clave: la potencia del Data Warehouse de FSBD y su capacidad para optimizar audiencias basadas en más de 60 mil millones de parámetros diarios.
Por qué el CME será un estándar en 2026 Las marcas ya no pueden conformarse con métricas que miran únicamente la facturación. La competitividad exige medir:
El CME se convertirá en 2025 en la métrica más fiable para entender si la inversión publicitaria está construyendo negocio o destruyéndolo.
El CME no es solo un nuevo KPI. Es la evolución natural que la industria necesitaba para conectar la inversión publicitaria con la verdadera rentabilidad del negocio.
Gracias al ecosistema tecnológico de FSBD —LLM, LAM, PCA, Data Warehouse y modelos de clustering dinámico— marcas nacionales e internacionales ya están mejorando su NCM, ROI y CME con precisión quirúrgica.
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